Semalt B2B SEO en SEO in marketing: waar moeten de bedrijven op letten?


Het doel van elk bedrijf dat een website heeft, is zichtbaarheid. Zoals we allemaal weten, begint de zichtbaarheid met een goede SEO van uw site. Maar hoe werkt SEO, vooral in het B2B-veld? En hoe gaat u verder om uw website op Google te laten targeten? En dat is het hoofddoel van Semalt om de bedrijven te ondersteunen bij het hebben van een goede zichtbaarheid en betere resultaten behalen; we vonden het nodig om een ​​duidelijk antwoord te geven op deze respectvolle vragen. Daarom zullen we in dit artikel de belangrijkste basisprincipes, technische termen, procedures en tactieken voor B2B SEO verduidelijken.

Hoe slagen B2B-bedrijven erin om een ​​geschikte plaatsing op de SERP van de zoekmachinegigant te bemachtigen?

Allereerst is het belangrijk om te begrijpen hoe uw doelgroep zoekt op Google (of andere zoekmachines).

Omdat de zoekers meestal hun eigen probleem kennen - maar meestal weten ze nog niet de oplossing ervoor en zeker de aanbieders van die oplossingen. Dat betekent dat je, om echt een goede SEO met content te doen, de problemen van je doelgroep moet kennen

Voor deze problemen moet u uw inhoud optimaliseren. En in uw inhoud moet u ook alle relevante vragen van uw gebruikers beantwoorden.

Maar vooral: google uw zoekwoord en bekijk de zoekresultaten. Op deze manier kunt u ook de zoekintentie van de gebruikers bepalen en weet u hoe u uw inhoud moet structureren. Daarnaast kun je in goed geplaatste artikelen lezen welke gerelateerde trefwoorden, woordgroepen en onderwerpen je ook in je content moet behandelen. In het verleden werd de Zoekwoordplanner van Google vaak aanbevolen als gratis alternatief. Tegenwoordig kunnen we dat niet meer met een zuiver geweten. De resultaten die Google Ads geeft, zijn gewoon te vaag. Als je SEO duurzaam en succesvol wilt doen, ontkom je er niet aan om te investeren in een SEO-tool. Maar de tools zijn niet voldoende om betere resultaten te behalen. Het beste is dus om de SEO toe te vertrouwen aan een professioneel bureau die ervoor zorgen dat u snel de gewenste doelstellingen bereikt.

SEO-tools, zijn ze het waard?

We gebruiken bijvoorbeeld twee SEO-tools: Sistrix en Semrush. Voor mijn persoonlijke ervaring hier heeft Sistrix een heel goed overzicht van de algemene zichtbaarheid en de fluctuaties in de individuele ranglijsten:

Sistrix toont duidelijk de geschiedenis van de URL's die rangschikken, evenals de geschiedenis van de zoekwoorden die in de zoekresultaten van Google zijn geplaatst. Op deze manier kun je constant kijken hoe de rankings het doen en of de SEO-strategie op de lange termijn zijn vruchten afwerpt.

Met Semrush kunt u echter buitengewoon goed en gedetailleerd zoekwoordonderzoek doen met behulp van de Keyword Magic Tool:

Semrush's Keyword Magic Tool is ideaal voor trefwoordonderzoek. Het toont bijvoorbeeld geschikte W-vragen voor het trefwoord, vergelijkbare en gerelateerde zoekopdrachten, evenals het zoekvolume, de concurrentie en de moeilijkheidsgraad van het trefwoord, evenals de concurrentiedichtheid.

Hoe plaatst u uw inhoud op Google met de zinvolle zoekwoorden?

De zoekopdrachten en de zoekwoorden hebben vaak de zeer lage zoekvolumes per maand, vooral voor B2B en de niche-onderwerpen in het algemeen. 100-500 zoekopdrachten per maand zijn al veel voor B2B-onderwerpen. De bedrijven houden zich vaak bezig met de onderwerpen die worden gegoogeld en doen dat gemiddeld 30-50 keer per maand.

Dus zelfs als u uw inhoud op de eerste plaats van de SERP kunt plaatsen en een klikfrequentie van 80% kunt behalen, zou dat heel weinig verkeer zijn dat u via Google naar uw website krijgt.

Maar u kunt dit verhelpen: terminologie in B2B is niet altijd uniform, de synoniemen worden vaak gebruikt en de woordcombinaties worden gewijzigd of herschikt. De truc is om uw inhoud te laten rangschikken voor alle onderwerpen die verband houden met de zoekopdrachten. En u kunt dit doen als u de holistische inhoud maakt die de belangrijkste trefwoorden, hun synoniemen en gerelateerde of andere termen met betrekking tot het onderwerp omvat.

Maak vooral aan het begin van uw zoekmachineoptimalisatie niet de fout om de zoekwoorden met een laag zoekvolume te negeren en optimaliseer deze onmiddellijk voor de zoekopdrachten die ongeveer 5000 zoekopdrachten per maand hebben. In de regel kun je jezelf hier niet op de topposities van Google plaatsen.
Concentreer u dus op een hele reeks trefwoorden: hiervoor moet u eerst een gedetailleerd onderwerp en trefwoordonderzoek doen. Dit werkt vooral goed met de ahrefs-tool.

Met de Trefwoordenverkenner kunt u achterhalen hoe vaak het betreffende trefwoord wordt gegoogeld, welke pagina's er momenteel voor gerangschikt zijn en hoe moeilijk het is om uzelf op de SERP te plaatsen voor dit trefwoord.

Daarnaast worden de gerelateerde zoekopdrachten getoond, evenals de vragen en de trefwoorden waarvoor de artikelen ook op de SERP staan.

Dit geeft u de eerste aanwijzingen over welke onderwerpen uw inhoud moet behandelen, welke vragen in uw inhoud moeten worden beantwoord en welke trefwoorden u nodig heeft om een ​​aparte paragraaf in uw inhoud te wijden.

Hoe weet je wanneer je een bericht kunt rangschikken op meerdere zoekwoorden en wanneer je misschien twee of meer berichten nodig hebt om het onderwerp holistisch te behandelen?

Dat hangt vooral af van de zoekintentie achter het betreffende trefwoord. De zoektermen B2B leadgeneratie en B2B leadgeneratie hebben dezelfde zoekintentie en als je beide keywords googelt, zul je merken dat de SERP's vrijwel identiek zijn.

Doe gewoon de test hier: Als u niet zeker weet of één bericht voldoende is om voor twee of drie zoekwoorden te worden gerangschikt, vergelijk dan de respectieve pagina's met zoekresultaten. Als meer dan 60% (bijv. 6 van de 10) resultaten overeenkomen of als er alleen de kleine verschillen in de posities zijn - dan is een stukje inhoud - ik bedoel een URL - voldoende voor jou als je volledig aan de zoekintentie voldoet. Als de resultaten van de SERP's echter sterk variëren, hebt u meestal de verschillende stukjes inhoud nodig.

Gebruikerservaring en signalen: belangrijke maatstaf voor SEO

"Gebruikerservaring" is vaak een vreemd woord in het B2B-gebied. De term beschrijft of de gebruikers van de websites een bevredigende surfervaring hebben, bijvoorbeeld snel informatie vinden waarnaar ze op zoek zijn. Google heeft de gebruikerservaring, of liever de meetbare signalen van de gebruikers zelf, tot een van de belangrijkste rankingfactoren voor Google gemaakt.

Google heeft nooit precies aangegeven welke factoren dit zijn en waar de signalen vandaan komen - dat maakt de optimalisatie van B2B-zoekmachines een beetje moeilijker in termen van het vervullen van de zoekintentie. De kerncijfers zoals bounce rate, tijd op de site en het aantal bezochte subpagina's zouden een rol moeten spelen. Waarschijnlijk verzamelt Google de signalen via verschillende kanalen: dit omvat het gedrag op de zoekresultatenpagina, maar ook de gegevens van de veelgebruikte Chrome-browser en van Google Analytics.

Een voorbeeld is de zogenaamde "korte klik". Als u een resultaat op Google oproept en vervolgens op de "terug-knop" van de browser klikt (zonder een interactie te hebben uitgevoerd zoals een klik op de pagina), is dit een negatief gebruikerssignaal. Google merkt nu op dat het resultaat niet overeenkomt met de zoekintentie en probeert dit goed te maken met de "andere zoekopdrachten ook naar ..."

Hoe de gebruiker op de pagina te houden?

Het zoekresultaat wordt na te veel korte klikken bestraft en verliest zijn goede ranking. Google houdt de exacte gegevens hiervoor echter voor zichzelf. Voor de contentmarketeers betekent dit het volgende: het is niet voldoende om het fragment voor de klik te optimaliseren; de gebruiker moet ook op de pagina worden gehouden.

Wanneer u een pagina ontwerpt en deze met inhoud vult, moet u daarom altijd een actie of een pad in gedachten hebben dat een bezoeker moet nemen of volgen om de gewenste informatie te vinden. Geef bijvoorbeeld de klikprikkels in het eerste zichtbare gebied in plaats van de extravagante advertentieteksten te plaatsen, werk met de duidelijke koppen en veel goed doorgelinkte subpagina's in plaats van de rommelige pagina's.

Overweeg ook: als iemand niet genoeg overtuigd is om te klikken, welke informatie zou hem dan dieper op uw website kunnen trekken? Plaats deze informatie in het volgende gedeelte van de pagina om scrollen te stimuleren.

De visuele afbakening van de afzonderlijke secties is ook belangrijk. Vooral technische doelgroepen springen met hun ogen van ankerpunt naar ankerpunt - maak het u gemakkelijk. Hetzelfde geldt voor langere teksten, bijvoorbeeld in de corporate blog. Deze moeten goed gestructureerd zijn en vergezeld gaan van thematisch passende oproepen tot actie.

Belangrijk voor het optimaliseren van inhoud en technische zoekmachines: links in de inhoud

Een punt dat uw ranglijst aanzienlijk kan veranderen, zijn de links in uw inhoud. Dit gaat niet over de backlinks die je van andere sites krijgt, maar over de links die je zelf instelt. Zowel interne links als links naar andere websites.

De links zijn nog steeds een rangschikkingsfactor die wordt gecontroleerd door Google en ook gemakkelijk kan worden beoordeeld door de bot. U kunt zich herinneren dat een gestructureerde interne link betekent dat de zoekmachine begrijpt dat u holistisch bezig bent met een bepaald onderwerp. Bovendien pusht elke interne link het respectieve gekoppelde bericht en kan het helpen met een goede Google-ranking voor de juiste zoekterm.

Externe links, dat zijn de links naar andere domeinen die u zelf instelt. U moet echter bewijzen dat uw inhoud technisch correct is. Als u de links instelt die uw inhoud ondersteunen, bijvoorbeeld studies en andere bijdragen over dit onderwerp, maakt u een back-up van uw verklaringen met de bronnen en maakt u uw inhoud zo betrouwbaar.

Zorg ervoor dat u altijd linkt naar de pagina's van hoge kwaliteit in termen van onderwerp en inhoud en niet om de inhoud te betwijfelen, alleen omdat er misschien is wat u zelf wilt uitdrukken. Externe links in B2B gedragen zich op dezelfde manier als de bronvermelding in de academische papers of whitepapers. De juistheid moet worden gecontroleerd.

Een andere elementaire factor voor een goede ranking is de B2B-linkbuilding.

Tips voor optimalisatie van technische B2B-zoekmachines

De technische SEO omvat alle onderwerpen die op uw website voorkomen, maar heeft niets te maken met de inhoud ervan. Achtergrond: Een van de doelen van Google is niet alleen de doorzoekbaarheid te verbeteren, maar ook de internetervaring zelf. Daarom dwingt Google de webmasters niet alleen om nuttige en gemakkelijk te vinden informatie te verstrekken. Als u bovenaan de ranglijst wilt staan, moet u er ook voor zorgen dat uw website een perfect geoliede machine "onder de motorkap" is.

Dit betreft de opbouw van de online aanwezigheid, de kwaliteit van de broncode, de juiste technische labeling van de contentelementen, de laadtijd, de server setup en nog veel meer. Klinkt allemaal erg technisch voor de gewone marketeer. Maar maak je geen zorgen: we gaan op dit moment niet diep in op de technische implementatie, vooral omdat de websites meestal worden ontwikkeld door de interne of externe serviceproviders. In plaats daarvan geven we de trefwoorden die de respectieve dienstverlener absoluut in acht moet nemen om recht te doen aan alle aspecten van de optimalisatie van B2B-zoekmachines.

Komt nu alleen mobiel

Optimalisatie voor mobiele apparaten

De websites worden sinds 2015 bestraft in de ranglijst als deze sites niet geoptimaliseerd zijn voor weergave op tablets en smartphones. Bij de ontwikkeling van een website moet daarom altijd ook rekening worden gehouden met de mobiele presentatie.

Omdat Google nog maar een paar maanden geleden de desktopindex heeft afgeschaft, wat betekent dat de rankings alleen worden toegekend volgens de mobiele index. Mobiel werd eerst alleen mobiel.

U kunt in Google Analytics zien of de bezoekers van uw website mobieler of via desktop op uw site komen. Afhankelijk van de divisie moet u uw aandacht voorrang geven. Maar houd er rekening mee dat mobiel kijken buitengewoon belangrijk is voor Google. En dankzij gesproken zoekopdrachten en AI zullen de websites in de toekomst veel vaker vanaf de mobiele apparaten worden benaderd.

Tip: Een degelijk CMS (Content Management System) biedt u de onderwerpen die al geoptimaliseerd zijn voor mobiel gebruik. Als dat niet 100 procent werkt, kunnen verschillende plug-ins helpen.

Deze maatregelen en specificaties zijn bijzonder belangrijk, dankzij alleen mobiel:
  • Snelle laadtijd van pagina's: de pagina MOET in minder dan 3 seconden worden geladen, vooral online
  • Grafische optimalisatie: afbeeldingen, grafische afbeeldingen, video's, enz. Moeten ook onderweg toegankelijk zijn
  • Navigatie, banners en verstoringen: minimaliseer deze in de mobiele weergave. Mobiele content is vaak niet meer leesbaar door de banners en dergelijke

Schone code

Laat uw ontwikkelaar u uitleggen welke maatregelen hij overweegt voor een schone code. Je zult hier maar een kwart van begrijpen, maar zorg ervoor dat hij er echt werk van maakt.

Ook belangrijk voor de optimalisatie van code en B2B-zoekmachines: de juiste HTML-aanduiding gebruiken voor het juiste doel. Een koptekst gedefinieerd als <H1> mag slechts één keer op een subpagina worden gebruikt. De CSS-stijlen moeten wereldwijd als klassen worden gemaakt en mogen niet te vaak met de hand worden gewijzigd voor elk afzonderlijk HTML-element. Daarnaast zijn er de speciale formaten die bijvoorbeeld een telefoonnummer goed als zodanig herkenbaar maken voor de zoekmachines.

Meta-elementen (metatags)

De klassiekers van de optimalisatie van zoekmachines, gezamenlijk bekend als een fragment: Meta Title (de gekoppelde kop van een hit op de pagina met zoekresultaten), Meta Description (de kleine teasertekst onder de kop) en Meta Trefwoorden, een lijst met de trefwoorden die handmatig kunnen worden aangemaakt en die de inhoud van een website bevatten - deze laatste hebben echter geen effect meer op uw ranglijst. Het maakt dus niet uit of u de meta-keywords voor uw pagina instelt of niet.

De Meta-elementen waren vroeger erg belangrijk voor de ranglijst. Tegenwoordig dienen deze elementen vooral om de klikfrequentie op de pagina's met zoekresultaten te verhogen. De calls-to-action in de meta-titel zijn hierbij behulpzaam, evenals de duidelijke argumenten over de voordelen in de meta-omschrijving.

Dus je moet heel direct ter zake zijn in je fragment. Want zelfs als Google uw inhoud test, dankzij de optimalisatie op de eerste zoekresultatenpagina (SERP), zal de zoekmachine u terugverwijzen naar de lagere rangen als u geen of slechts korte klikken genereert.

Tips over de meta-elementen

Metatitel: Het trefwoord zou idealiter aan het begin moeten staan, het moet in ieder geval voorkomen. Nu moet u tot de kern van de pagina-inhoud gaan en duidelijk maken waarom uw inhoud essentieel is.

Metabeschrijving: Zoals ik al zei, het heeft geen directe invloed op de rangschikking, maar het beïnvloedt of er op je bericht wordt geklikt. Leg uit hoe de zoeker kan profiteren van het klikken op uw bericht. Het activeren van woorden als "nu", "gratis", "voordeel", "onmiddellijk" en "succes" kan het verschil maken.

Test verschillende versies en verander uw fragmenten regelmatig, want Google verandert ook voortdurend zijn instellingen en rangschikkingsfactoren.

Zorg ervoor dat u zich aan de lengtespecificaties van Google houdt om een ​​nette afbeelding op de pagina met zoekresultaten te krijgen. Hier vind je alle tips voor een geoptimaliseerde website in industriële marketing.
U kunt de meta-sleutelwoorden vandaag volledig negeren.

Crawl-optimalisatie

De crawlbots van zoekmachines zijn constant in beweging om nieuwe of bijgewerkte inhoud te vinden. Deze robots blijven niet voor altijd op één pagina, daarom is het belangrijk om het werk zo gemakkelijk mogelijk te maken. Dit gebeurt bijvoorbeeld met een correct ingevulde en ingevoegde "Robots.txt" en het gebruik van een XML-sitemap, die idealiter wordt ingevoerd via de Google Webmaster Tools. Bovendien moet u alleen de pagina's indexeren die daadwerkelijk zouden moeten worden gerangschikt.

Optimalisatie van de laadtijd

Mensen hebben tegenwoordig geen tijd meer en willen datavolume onderweg besparen. Daarom geeft Google de voorkeur aan websites die een slanke en snel ladende online aanwezigheid bieden. Enerzijds vereist dit de eerder genoemde code-optimalisatie, anderzijds moeten embedded media zoals afbeeldingen zo klein mogelijk worden gehouden in termen van bestandsgrootte. Test uw Pagespeed met de gratis Google-tool "Pagespeed Insights".

Conclusie B2B-zoekmachineoptimalisatie: dit zijn de belangrijkste punten

Het belangrijkste punt om in gedachten te houden als het gaat om SEO: als uw websitegebruikers tevreden zijn, is Google dat ook. Omdat in het verleden de SEO-teksten volgestopt waren met trefwoorden en de backlinks vanuit alle mogelijke bronnen op de site werden geschoten, gaat Google nu een heel andere richting in. De zoekmachine wil zijn gebruikers tevreden stellen. Dit betekent dat de SEO moet worden gedaan door een expert voor de prestaties van uw website en voor uw inhoud om betere rankings te krijgen. Maar daarvoor hoeft u zich nergens zorgen over te maken. Omdat met het Semalt AutoSEO-pakket, wat een echte "full house" is, krijgt uw online bedrijf:
  • Betere zichtbaarheid van de website
  • Pagina-optimalisatie
  • Verwijzingen verzamelen
  • Zoek op trefwoorden
  • Web Analytics-rapporten.

mass gmail